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      恐龍紡織 - 品牌咨詢策劃設計全案 | 品牌戰略定位咨詢 | 案例中心 | 上?;勰刻闷放茽I銷咨詢有限公司 恐龍紡織 - 品牌咨詢策劃設計全案 | 品牌戰略定位咨詢 | 案例中心 | 上?;勰刻闷放茽I銷咨詢有限公司
      Dinosaur textile brand planning and design consultation
      Dinosaur textile brand planning and design consultation

      恐龍紡織 - 品牌咨詢策劃設計全案

      精品家紡領先品牌,2017年并購上市 戰略定位、VI設計、品牌設計的品牌策劃公司

      品牌戰略定位咨詢 品牌LOGO/VI設計 公關活動廣告營銷  互聯網及新媒體 SI店面展示空間 紡織服飾  家居建材 

      上??铸埣徔?,是頂尖國際品牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、FARNESE的中國總代理;ESPRIT 的中國總代理及亞洲制造商。然而自創品牌恐龍3年來銷售卻一直不夠理想?;勰刻谜J為品牌預期發生了錯位,企業成長和銷售就自然會受阻??铸埣徔椉词侨绱?,我們針對品牌診斷發掘的諸多錯位問題,展開了針尖對麥芒式的重整,并將戰略定位貫通其中。最終糾正錯位,將恐龍紡織系統化的塑造成一個格調優秀,領先的精品家紡品牌,銷售情況獲得了顯著的提升。


      項目背景

      ○上??铸埣徔?,奉行高品位、高品質,有三家生產基地的大企業。公司自創品牌“恐龍”在技術工藝上,花型款式上都不斷推陳出新。經過多年發展,“恐龍”品牌已初具影響。公司同時是頂尖品牌FRETTE、TRUSSARDI-HOME、FARNESE的中國總代理;時尚品牌ESPRIT home的中國總代理及亞洲地區制造商。迄今為止,公司旗下各品牌的專柜數早已突破400個。

      ○此次項目是涉及“恐龍”企業形象與品牌形象的全面整合設計,以及品牌的規劃管理案例。內容包括:CIS形象系統、包裝系統等。借此,以期望“恐龍”企業形象的一次整體提升,及“恐龍”品牌在家用紡織品領域飛躍發展。

       

      挑戰與機會

      ○核心識別要素,logo標志設計有很多先天缺陷。色彩系統也不適合品牌定位。其中最致命的是識別歧義。通過我們的分析、經銷商反饋和消費者調查,結果表示,現有logo由于設計過于卡通,很難形成“紡織品”的行業屬性及產品使用聯想,更有甚者,部分消費者誤以為企業是生產玩具的。造成嚴重印象偏離和消費排斥想象,從而影響形象塑造和產品銷售。

      ○恐龍企業形象與“恐龍”品牌形象在原有設計基礎上,逐年陸續修改和添加。到今天,基本上比較混亂,就連企業自身市場部人員也不能清楚的說明之間的關系和區別,消費者就更不必多講了。

      ○“恐龍”命名個性鮮明,容易記憶與傳播,為品牌推廣奠定了先天優勢。而這同時卻制造了一個大大的障礙,這就是“恐龍”的聯想多是:強壯、龐大、粗燥的皮膚,不衛生甚至兇暴。這和“家紡”溫馨、舒適、柔軟、放松的聯想簡直風馬牛不相及。這就是此次項目最大的挑戰和機遇,解決這個問題就意味著成功了一半。

       

      解決方案

      ○基于幾個月的認真分析和研究,以及我們創作部全體隊員的不懈努力動腦,最終我們選擇了迎刃而上解決矛盾。 首先,我們決定保留 “恐龍”這個鮮明的形象,在此基礎上加入鮮明的紡織行業屬性,加強家紡產品的相關聯想。整體形象凸現“高品質,高檔次”的品牌定位。一定要使這條龍看起來,溫馨、柔軟、甚至有彈性。做到一子定,全盤活!

      ○在創意發想的過程中,我們找到了“紡織”最具代表性的細節——紡線。所有產品的由來,就像構成生命的細胞??铸圴S紡線開始!

      ○一個成功的視覺錘-超級logo誕生了,客戶也很喜歡這只柔軟有彈性的龍。創意:以最具代表性的“紡線”,結合恐龍的體態特征,勾勒出一個醒目的恐龍形象,體現出鮮明的紡織行業特征?!翱铸埣徔棥睈側患埳?。設計簡潔大方,恐龍形態清晰明了,線條處理虛實得當。

      ○造型:柔美、蓬松的造型特征,符合家紡的產品特點??铸堊藨B穩步前進、回首張望,好似一個領跑者,在觀察對手的情況,又象是在回顧自己走過的路途,喻意著企業一步一個腳印,穩步向前,注重回顧總結;注重市場環境變化;注重考察競爭對手的情況。圖形聯想豐富而生動,給人留下深刻的印象。

      ○英文字體選用襯線字體(羅馬體)的一種為基本型,加以修飾變化,更加顯現出飽滿、高貴、典雅大方。中文選用端莊優美的“姚體”為基本型,加以修飾變化以配合品牌典雅、高品質的形象。從應用范例上可以看出,logo同時具有很好的延展性。

      ○色彩:選擇暗金色,高貴、典雅、成熟穩重。

       

      市場反饋

      ○這里我們還沒有作正式的數據調查,不過有幾個細節可見一斑。

      ○一次是上海港匯店,我接受另一個家居品牌項目去做市調。剛好對面就是恐龍的店面,呵呵,巧的。于是我拿起相機索性拍些新形象、新包裝、新店面的照片留檔。銷售小姐很禮貌的過來阻止我,于是我說明由來?!芭?,是你們設計的。好的好的。這些設計(指logo和包裝盒說)很靈的(上海話),好多客人來都說很喜歡的…”小小陶醉了一會,這也許是我工作最大的成就感。

      ○還有一次和客戶meeting,惠怡家紡的市場經理打開電腦里很多精品店面包裝的照片,說恐龍東方商廈店換新形象后銷售不錯,問我知道否,我說不知(那一段忙得四腳朝天)。他說銷售翻了好幾倍了!終于釋懷了,市場終究是檢驗我們的唯一戰場。銷售的提升是硬道理。

      ○整理這份資料的時間,又接到恐龍的電話,要我過去談新項目的事情。


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