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      ISA brand planning and design consultation
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      現代設計集團上海院 - 品牌策劃設計

      大型國有建筑設計院品牌塑造案例

      品牌戰略定位咨詢 品牌LOGO/VI設計 公關活動廣告營銷  互聯網及新媒體 地產建筑 

      項目背景
      上海建筑設計研究院有限公司,創建于1953年,1998年與華東建筑設計院合并組建上?,F代建筑設計(集團)有限公司,是一家國際領先具有工程咨詢、建筑工程設計、城市規劃、建筑智能化及系統工程設計資質的綜合性甲級建筑設計院,也是中國乃至世界最具規模的設計公司之一,已有近60年的豐富從業經驗。
      擁有數百名具有資深設計背景的專家和技術團隊,包括:工程院院士1人;全國工程勘察設計大師2人;國家有突出貢獻中青年專家4人;經國務院批準享受政府津貼的專家18人;教授級及高級建筑師、工程師200余人;國家一級注冊建筑師、工程師150余人;注冊城市規劃師、注冊咨詢師、注冊設備工程師、注冊電氣工程師等100余人;國際項目管理專業資執認證(IPMP)30余人。
      具有創新設計理念、國際視野和精湛的技術手段,保證將最高水準的專業知識和工作經驗轉化為符合業主需要的設計作品,為國內外客戶提供一體化的服務。
      先后累計包括著名地標的上海體育場、上海圖書館、上海博物館、上??萍拣^、金茂大廈、浦東國際金融大廈、上海證券大廈、時代金融中心等項目,完成2萬余項工程的設計和咨詢,創作成果遍及全國30個省市自治區及全球20個國家和地區,享有極高聲譽。先后獲得國家、住建部、市級優秀設計獎、詹天佑土木工程獎500余項;獲得科技進步獎、優秀標準設計等獎項數十余項,還擁有多個自主知識產權。
       
      挑戰與機會
      原企業品牌形象系統已沿用多年較為陳舊。不能展現上海院作為大型國有設計院的現代化,國際化的企業特征與作品風格。
      原企業品牌形象系統的文化內涵較模糊,不能很好的體現上海院深厚的文化底蘊和鮮明的企業品牌文化理念。
      原企業品牌形象系統與現階段企業主要的市場競爭對手相比,缺乏更好的品牌預期,不能很好的展示上海院作為綜合實力卓著的大型設計院的競爭實力。
      原簡稱SIADR,與“SAD”外型與發音有些許相似,對品牌多少形成消極聯想,不利品牌發展壯大和業務開拓。
       
      解決方案
      圍繞“國際化 ? 高品質 ? 創新性 ? 合作性”的核心設計策略,展開創作。為上海院全新打造一個更積極,國際化,高品質的企業品牌形象,體現企業創新與合作的品牌理念。
      l 創作新的企業品牌推廣名“ISA”給與市場、業界和客戶更有領導性,前瞻性的大氣品牌預期。
      l 通過系統化的企業品牌VIS系統策劃設計的導入,建立起上海院系統化,規范化的品牌識別體系,幫助企業長遠建設品牌影響力。
      l 積極與有計劃地開展企業品牌傳播推廣,在更大范圍建立上海院品牌更具影響力的市場地位。

      壹、ISA是上海院企業理念的凝練

      Innovation 創新    Superior 卓越     Associate 合作

      貳、ISA是上海院企業文化的凝練
      一、IS “A”
            IS “A”意為,是頂級的,最棒的。延伸為頂級的企業、頂級的團隊、頂級的客戶等。在26個英文字母里,“A”為首位字母,所以在生活中人們往往用“A”代表最好的、頂級的等。學院等也習慣用A,B,C來為學生的作品打分.
      二、IS Architecture
           意為是建筑設計。Architecture譯為建筑學、(總體、層次)結構、建 筑物、建筑風格等建筑相關方面的總述。is Architecture即為是建筑(相關),直接明了的解釋了企業所從事的工作涵蓋了整個建筑領域相關的,使客戶更為直觀的從字面上了解企業。
      三、IS a ...
               IS a ...,是一個/種...,為未來上海院的文化做更廣闊延展留下空間。例如可以在后面加honour,即is a honour為是一種榮譽;加Architecture,即is a architecture譯為一座建筑,是最好的建筑作品等。根據企業發展的需要,可加上相關詞語,更好的詮釋企業文化精神,也給客戶留下更好的遐想空間.

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